Hermès เปิดเผยข้อมูลรายได้ไตรมาสสามเมื่อวันที่ 22 ตุลาคม 2026 รายได้สะสมเก้าเดือนแรกอยู่ที่ 12,260 ล้านยูโร เพิ่มขึ้นจากปีก่อน 5.5% เมื่อใช้อัตราแลกเปลี่ยนคงที่ และ 2.9% ตามอัตราแลกเปลี่ยนที่รายงานจริง ส่วนไตรมาสสามเพียงไตรมาสเดียวมีรายได้ 4,096 ล้านยูโร เพิ่มขึ้น 4.3% และ 5.5% ตามลำดับ การมีหลายเปอร์เซ็นต์ในประกาศเดียวไม่ได้ขัดแย้งกัน แต่เกิดจากช่วงเวลาและฐานอัตราแลกเปลี่ยนที่ต่างกัน หากต้องการใช้รายงานเข้าใจทิศทางสินค้าและค้าปลีก ต้องแยกสองแกนนี้ก่อน
อัตราแลกเปลี่ยนคงที่กับอัตราที่รายงานจริงตอบคนละคำถาม
อัตราแลกเปลี่ยนคงที่นำอัตราของช่วงก่อนมาคำนวณกับยอดขายปัจจุบัน เพื่อเทียบการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจในตลาดต่าง ๆ ได้ง่ายขึ้น ส่วนอัตราที่รายงานจริงสะท้อนจำนวนเงินที่บันทึกหลังแปลงเป็นยูโร บริษัทระบุว่าความผันผวนของค่าเงินส่งผลลบต่อรายได้เก้าเดือนแรกราว 310 ล้านยูโร การเติบโตจริงสะสมจึงต่ำกว่าตัวเลขอัตราคงที่ ไม่ควรเลือกเพียงเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่าไปอธิบายผลงานทั้งหมด และไม่ควรเขียนอัตราเติบโตไตรมาสเดียวเป็นผลทั้งปี
เครื่องหนังของแบรนด์ในภาพแต่งตัวที่แสดงรูปทรงและรายละเอียดหูจับข้อมูลภูมิภาคก็ต้องอ่านคู่ช่วงเวลา เก้าเดือนแรก อเมริกาเติบโต 13.1% ญี่ปุ่น 10.5% ยุโรปไม่รวมฝรั่งเศส 9.0% และเอเชียแปซิฟิกไม่รวมญี่ปุ่น 1.6% ที่อัตราแลกเปลี่ยนคงที่ แต่เฉพาะไตรมาสสาม เอเชียแปซิฟิกไม่รวมญี่ปุ่นทรงตัวเมื่อใช้อัตราคงที่ แปลว่าการเติบโตสะสมกับความเร็วของไตรมาสปัจจุบันต่างกันได้ ส่วนความมั่นคงของภูมิภาค Greater Chinaในเก้าเดือนแรกก็ไม่อาจขยายความว่าทุกเมืองทุกไตรมาสเพิ่มพร้อมกัน
เครื่องหนังและอานม้าเป็นแรงหลัก ไม่ใช่ทุกหมวดโตไปด้วยกัน
หมวดเครื่องหนังและอานม้ามีรายได้เก้าเดือนแรก 5,673 ล้านยูโร โต 10.2% ที่อัตราคงที่ และเร่งเป็น 10.8% ในไตรมาสสาม หมวดนี้ไม่ได้มีแค่กระเป๋าผู้หญิง แต่รวมกระเป๋าผู้ชาย สินค้าเดินทาง เครื่องหนังชิ้นเล็ก และอุปกรณ์อานม้า รุ่นใหม่อย่าง Double Longe, Besace Attelée และ Bride de Jour ทำงานร่วมกับรุ่นคลาสสิก จึงไม่ควรอธิบายการเติบโตด้วยกระเป๋าดังเพียงรุ่นเดียว
ไหมและสิ่งทอเติบโตสะสม 7.0% ที่อัตราคงที่ ส่วนเสื้อผ้าสำเร็จรูปและเครื่องประดับเพิ่ม 0.6% น้ำหอมและความงามลดลง 0.7% ในเก้าเดือน แต่ไตรมาสสามกลับเพิ่ม 7.5% นาฬิกาลดลงสะสม 1.9% และลด 6.0% เฉพาะไตรมาส ตัวเลขทำให้เห็นความต่างภายในแบรนด์ รายได้รวมที่สูงขึ้นไม่ได้แปลว่าทุกคอลเล็กชันหรือวัสดุได้ประโยชน์เท่ากัน และการเปลี่ยนเพียงหนึ่งไตรมาสก็ยังไม่ตัดสินแนวโน้มทั้งปี
ภาพน้ำหอมของแบรนด์จัดวางบนพื้นหลังสีเวิร์กช็อปและร้านใหม่ขยายจังหวะสินค้าออกเป็นหลายปี
เวิร์กช็อปเครื่องหนังแห่งที่ 25 เปิดในเดือนเมษายนที่ Loupes ประเทศฝรั่งเศส บริษัทระบุแผนแห่งถัดไปที่ Charleville-Mézières ในปี 2027, Colombelles ปี 2028 และ Les Andelys ปี 2030 กำลังผลิตค่อย ๆ สร้างผ่านการฝึกคนและที่ตั้ง จึงไม่ควรนับเวิร์กช็อปในแผนว่าได้ช่วยผลิตในไตรมาสปัจจุบันแล้ว ฝั่งค้าปลีกมีการปรับปรุงและขยายสาขา เช่น SOGO Fuxing ไทเป, Elements ฮ่องกง, เกาสง และเฉิงตู การแยกการปรับเครือข่ายเดิมออกจากเปิดร้านใหม่ช่วยให้เห็นวิธีลงทุน
ด้านงานสร้างสรรค์ แบรนด์ยืนยันแผนคอลเล็กชันเสื้อผ้าสำเร็จรูปผู้ชายชุดแรกของ Grace Wales Bonner และ Couture ของ Nadège Vanhée ในเดือนมกราคม 2027 ซึ่งยังเป็นกำหนดการข้างหน้า เอกสารนี้เน้นรายได้ ไม่ได้ให้กำไรสุทธิไตรมาสสามแยกเดี่ยว และเป้าหมายเติบโตระยะกลางก็ยังไม่ใช่ผลที่เกิดแล้ว การแยกจำนวนเงินที่ยืนยัน ฐานเปรียบเทียบ ความต่างหมวดสินค้า และแผนอนาคต ช่วยให้อ่านเวลาที่ต่างกันของเครื่องหนัง เสื้อผ้า และร้านค้าออกจากผลประกอบการที่โดดเด่น
