これまでadidasの日本の店舗では、ネーム&ナンバー加工サービスは日本代表ユニフォームに限られていた。今回新宿にオープンした「adidas Brand Core Store Shinjuku Football Culture」では、そのラインが動いた——主要クラブチームのユニフォームでも、名前と背番号をカスタムできるようになったのだ。ユニフォームコレクターにとっては、小さくても実質的な変化と言えるだろう。
この店舗はadidasが日本で初めて試みる「サッカー×ライフスタイル」コンセプトショップで、7月31日に新宿で正式オープン、1階と2階の2フロアを占める。建物自体は国の登録有形文化財で、adidasは既存の空間構造やディテールを保ちながら、そこに商品ディスプレイを組み込んでおり、古い建物をよくある白箱型の専門店に改装するような形は取っていない。
1階はadidas Footballとadidas Originalsの商品構成が中心で、店内にはかなりの数の代表チーム・クラブチームユニフォームが揃っており、日本市場ではあまり見かけない型も少なくない。店の奥へ進むと、3面の壁がライフスタイル系スニーカーで埋め尽くされており、カラー展開も豊富で、性別を問わず全体のコーディネートに合わせて靴を選べるようになっている。2階はユニフォームの展示ボリュームを引き継ぎつつ、ネーム&ナンバー加工サービスの対象拡大が行われるフロアとなっている。
店内には海外ブランドとのコラボレーション商品や、ファッションの視点から選ばれたアイテムも収録されており、ユニフォームとスタイリングの両方に関心があるファン層をターゲットにしている。
オープンと同時期に、新宿の「サナギ 新宿 イベントスペース」でポップアップイベントが開催され、会期は8月9日（日）まで。会場はヨーロッパの街並みをイメージして設営されており、対象ユニフォームを購入した顧客はユニフォームカスタムイベントに参加でき、最終受付時間は夜8時となっている。
店舗情報：adidas Brand Core Store Shinjuku Football Culture、住所は東京都新宿区新宿3-37-11 安与ビル 1F & 2F、電話03-6457-8370、営業時間11:00～21:00。ポップアップイベント会場は東京都新宿区新宿3-35-6、同じく11:00～21:00。
