ที่ผ่านมา ในร้านค้าของ adidas ที่ญี่ปุ่น บริการปักชื่อและเบอร์เสื้อจะสงวนไว้เฉพาะเสื้อทีมชาติญี่ปุ่นเท่านั้น แต่ที่ร้าน "adidas Brand Core Store Shinjuku Football Culture" ซึ่งเพิ่งเปิดตัวที่ชินจูกุ ได้ขยับเส้นแบ่งนี้ออกไป — ตอนนี้แม้แต่เสื้อสโมสรหลักๆ ก็สามารถสั่งปักชื่อและเบอร์เฉพาะบุคคลได้แล้ว สำหรับนักสะสมเสื้อฟุตบอล นี่คือการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ แต่จับต้องได้จริง
ร้านนี้เป็นการทดลองครั้งแรกของ adidas ในญี่ปุ่นกับคอนเซ็ปต์สโตร์ "ฟุตบอล x ไลฟ์สไตล์" เปิดตัวอย่างเป็นทางการที่ชินจูกุเมื่อวันที่ 31 กรกฎาคม โดยครอบคลุมพื้นที่ทั้งชั้น 1 และชั้น 2 ตัวอาคารเองเป็นทรัพย์สินทางวัฒนธรรมที่จับต้องได้ซึ่งขึ้นทะเบียนในญี่ปุ่น adidas ได้คงโครงสร้างและรายละเอียดเดิมของพื้นที่ไว้ แล้วนำสินค้าเข้าไปจัดวางแทนที่จะเปลี่ยนอาคารเก่าให้กลายเป็นรูปแบบร้านค้ากล่องขาวทั่วไปตามที่พบเห็นได้บ่อย
ชั้น 1 เน้นการนำเสนอสินค้าผสมผสานระหว่าง adidas Football และ adidas Originals ภายในร้านมีเสื้อทีมชาติและสโมสรจำนวนมากให้เลือกชม รวมถึงบางรุ่นที่หาชมได้ยากในตลาดญี่ปุ่น เมื่อเดินลึกเข้าไปในร้าน จะพบผนังสามด้านที่เต็มไปด้วยรองเท้าสนีกเกอร์แนวไลฟ์สไตล์ มีตัวเลือกสีสันหลากหลายเพียงพอให้ลูกค้าเลือกให้เข้ากับสไตล์การแต่งตัวโดยรวม โดยไม่แบ่งแยกเพศ ชั้น 2 ยังคงความอลังการของการจัดแสดงเสื้อฟุตบอลต่อเนื่อง และเป็นชั้นที่ให้บริการปักชื่อ-เบอร์แบบขยายขอบเขตใหม่นี้ด้วย
นอกจากนี้ภายในร้านยังมีสินค้าคอลลาโบเรชั่นกับแบรนด์ต่างประเทศ รวมถึงไอเทมที่คัดสรรมาในมุมมองแฟชั่น เพื่อตอบโจทย์กลุ่มลูกค้าที่สนใจทั้งเสื้อฟุตบอลและการแต่งตัวไปพร้อมกัน
ในช่วงเวลาเดียวกับการเปิดร้าน ยังมีการจัดกิจกรรมป๊อปอัพที่ "サナギ 新宿 イベントスペース" ในชินจูกุ โดยจัดไปจนถึงวันที่ 9 สิงหาคม (วันอาทิตย์) พื้นที่จัดงานได้รับแรงบันดาลใจจากทัศนียภาพถนนในยุโรป ลูกค้าที่ซื้อเสื้อรุ่นที่กำหนดสามารถเข้าร่วมกิจกรรมปักชื่อ-เบอร์เฉพาะบุคคลได้ โดยรับคำสั่งปักครั้งสุดท้ายถึงเวลา 20:00 น.
ข้อมูลร้านค้า: adidas Brand Core Store Shinjuku Football Culture ที่อยู่ 東京都新宿区新宿3-37-11 安与ビル 1F & 2F โทร 03-6457-8370 เวลาทำการ 11:00-21:00 น. ส่วนสถานที่จัดกิจกรรมป๊อปอัพ ที่อยู่ 東京都新宿区新宿3-35-6 เวลาทำการเช่นเดียวกัน 11:00-21:00 น.
