การเปิดร้านแค่ 3 วัน แถมเป็นวันศุกร์ถึงวันอาทิตย์ ฟังดูเหมือนเป็นการตัดสินใจที่ค้านสายตาตรรกะการค้าปลีกทั่วไป แต่ถ้าสถานที่คือชายหาดมาลิบูในแคลิฟอร์เนีย เรื่องเวลาแบบนี้กลับสมเหตุสมผลขึ้นมาทันที — BEAMS MALIBU เลือกเปิดร้านที่ 23710 Malibu Road ให้บริการตั้งแต่ 11.00-18.00 น. เฉพาะช่วงสุดสัปดาห์เท่านั้น เหมือนตั้งใจรอให้คนที่ขับรถเลียบชายฝั่งได้แวะเวียนเข้ามา
นี่คือสาขามาลิบูแห่งแรกของ BEAMS ในอเมริกา และเป็นความเคลื่อนไหวล่าสุดของแบรนด์เสื้อผ้าผู้ชายญี่ปุ่นรายนี้ที่เดินหน้าบุกตลาดลอสแอนเจลิสอย่างต่อเนื่องในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ก่อนหน้านี้ตอนต้นปี BEAMS เคยแอบทีเซอร์แผนนี้ผ่านเว็บไซต์ BEAMS America อย่างเงียบๆ โดยระบุเพียงว่า "BEAMS ได้พื้นที่แห่งหนึ่งที่มาลิบู แคลิฟอร์เนียแล้ว ขณะนี้กำลังเตรียมความพร้อมสำหรับโปรเจกต์ที่กำลังจะเกิดขึ้น" ไม่มีการขยายรายละเอียดใดๆ เพิ่ม ก่อนที่ข่าวการเปิดร้านจะกลายเป็นความจริงแบบเงียบๆ เช่นนี้
หากมองย้อนไทม์ไลน์ จะเห็นว่าความเคลื่อนไหวของ BEAMS ในอเมริกามีจังหวะที่ชัดเจน: ปี 2024 เปิดสาขา BEAMS Plus Limited Store แห่งแรกที่ดาวน์ทาวน์ลอสแอนเจลิส ตามมาด้วยป็อปอัปสโตร์ "All Things Japan" ในช่วงซัมเมอร์ปี 2025 ปีเดียวกันนี้เว็บไซต์อีคอมเมิร์ซทางการของ BEAMS America ก็เปิดตัวอย่างเป็นทางการ พร้อมเริ่มจับมือทำคอลแลบกับแบรนด์อย่าง Vans และ Champion สาขามาลิบูจึงเป็นจุดล่าสุดบนไทม์ไลน์นี้ และเป็นสาขาที่อยู่ใกล้ทะเลที่สุด
ข้อมูลที่มีในขณะนี้ครอบคลุมเพียงสถานที่และเวลาเปิดให้บริการ ยังไม่มีรายละเอียดเกี่ยวกับสินค้าที่จะจำหน่ายภายในร้าน หรือแผนขยายสาขาไปยังเมืองอื่นๆ เพิ่มเติม
