การให้ Hirokazu Kore-eda มาถ่ายแคมเปญที่เกี่ยวกับฟุตบอล ฟังดูเหมือนเลือกคนผิด เพราะผู้กำกับที่ขึ้นชื่อเรื่องหนังครอบครัวคนนี้ ไม่เคยมีสนามฟุตบอลอยู่ในเลนส์ของเขาเลย แต่นี่แหละคือสิ่งที่ Dover Street Market และ Kei Ninomiya ต้องการทำในแคมเปญ FW26 ซีซั่นนี้ นั่นคือการดึงเสื้อฟุตบอลออกจากบริบทของสนามแข่ง แล้วส่งต่อให้คนกลุ่มหนึ่งที่ไม่มีอะไรเกี่ยวข้องกับฟุตบอลเลยได้สวมใส่
รายชื่อคนที่มาร่วมแคมเปญนี้คือประเด็นสำคัญ นอกจาก Hirokazu Kore-eda แล้ว ยังมี Hiroshi Fujiwara นักแสดง Miwako Ichikawa ดีไซเนอร์เครื่องแต่งกาย Michiko Kitamura และ Avu-Chan นักร้องนำวงร็อกทางเลือกสัญชาติญี่ปุ่น Queen Bee ครอบคลุมทั้งวงการภาพยนตร์ ดนตรี สไตลิ่ง และแฟชั่นสตรีท แต่ไม่มีนักกีฬาแม้แต่คนเดียว การเลือกคนแบบนี้เองก็เป็นการประกาศจุดยืนอย่างหนึ่ง นั่นคือเสื้อผ้าต้องหลุดออกจากกรอบของ "แฟนบอล" หรือ "วัฒนธรรมย่อยเฉพาะกลุ่ม" ไม่ต้องรับใช้กลุ่มคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งอีกต่อไป
ในแง่ของแนวคิดการออกแบบ คอลเลกชันนี้ใช้เสื้อฟุตบอลเป็นเพียงวัตถุดิบ ไม่ใช่หัวข้อหลัก เมื่อดึงบริบทดั้งเดิมของกีฬาออกไปแล้ว สิ่งที่เหลืออยู่คือความเป็นไปได้ของแพทเทิร์นและลวดลายในตัวมันเอง แบรนด์เรียกคอลเลกชันนี้ว่าเป็น "เสื้อผ้าสำหรับชุมชนที่ไม่มีชื่อ" ไม่สังกัดทีมไหน ไม่สังกัดอัฒจันทร์ไหน และไม่สังกัดกลุ่มความงามที่ตายตัวใด ๆ พร้อมเล่นกับกฎเกณฑ์ของตัวเองภายใต้กรอบของชุดกีฬา
คอลเลกชัน DSM Kei Ninomiya FW26 วางจำหน่ายแล้วที่ร้าน Dover Street Market ทุกสาขาทั่วโลกและทางออนไลน์ ยังไม่มีการเปิดเผยราคาและรายละเอียดสินค้าแต่ละชิ้น
