นำคำว่า DENIM มาผสมกับ VITA, Onitsuka Tiger ตั้งชื่อคอลเลกชันใหม่แบบเล่นคำ — เดนิม บวกกับคำว่า "ชีวิต" ในภาษาอิตาลี ไม่ใช่คอนเซ็ปต์ที่เข้าใจยากอะไร แต่ก็ถือเป็นการรีแพ็กเกจหมวดหมู่สินค้าที่คุ้นเคยกันดีอีกครั้ง นั่นคือ DENIVITA คอลเลกชันยีนส์ผลิตในญี่ปุ่น
มากกว่าไอเดียการตั้งชื่อ สิ่งที่ทำให้คอลเลกชันนี้โดดเด่นจริงๆ คือเนื้อผ้า ไอเทมหลักใช้ผ้าเดนิมที่ผลิตในญี่ปุ่น ซึ่งในวงการเดนิมถือเป็นจุดเด่นที่สำคัญ หมายความว่าทั้งขอบผ้า การซัก และสีสัน ล้วนผ่านกระบวนการที่พิถีพิถันมาแล้ว ไอเทมบางชิ้นในคอลเลกชันนี้ยังจงใจให้เห็นร่องรอยงานฝีมืออย่างชัดเจน เช่น เสื้อยืดที่ช่างฝีมือย้อมสีด้วยมือ ทิ้งร่องรอยแปรงสีเข้มอ่อนไม่สม่ำเสมอบนพื้นผิว ส่วนชุดเชือกผูกอีกชุดใช้เทคนิค Overdye ทำให้ผ้ามีเนื้อสัมผัสที่ดูเก่าและนุ่มขึ้น ให้ความรู้สึกมีมิติมากกว่าการซักแบบทั่วไป
พรีเซ็นเตอร์แบรนด์ MOMO สมาชิก TWICE ครั้งนี้เน้นการตีความในธีมย้อนยุค โดยไอเทมยีนส์สีดำผลิตในญี่ปุ่นเป็นหนึ่งในไฮไลท์หลัก การถ่ายทอดของเธอเน้นไปทางสบายๆ เป็นธรรมชาติ ไม่ได้ใส่ยีนส์แบบเป็นทางการจนเกินไป ซึ่งสอดคล้องกับคำว่า "ชีวิต" ในชื่อคอลเลกชัน — ยีนส์ไม่ได้เป็นแค่ผ้าที่ใช้ทำชุดทำงานที่ทนทาน แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของการแต่งตัวในชีวิตประจำวันได้ด้วย
คอลเลกชัน DENIVITA วางจำหน่ายตั้งแต่วันที่ 14 สิงหาคม เป็นต้นไป ที่ร้าน Onitsuka Tiger คอนเซ็ปต์สโตร์ Breeze Nanshan, ร้านคอนเซ็ปต์อิมเมจ Made in Japan ที่ Fuxing SOGO และเว็บไซต์ทางการของแบรนด์ โดยแต่ละไอเทมจะทยอยวางจำหน่ายตามรอบการส่งสินค้าจริง
