การเทคโอเวอร์ App Store ของ Eddy Cue นั้นเป็นประโยคที่ตรงไปตรงมาที่สุดในการปรับเปลี่ยนบุคลากรรอบนี้ เขาโอนงานนี้เมื่อสิบปีก่อน และตอนนี้เขาได้รับงานกลับแล้ว
ตามรายงานของ Bloomberg Phil Schiller ได้ก้าวลงจากตำแหน่งผู้อำนวยการ App Store และเปิดตัวผลิตภัณฑ์แล้ว Apple ยังไม่ได้แถลงต่อสาธารณะเกี่ยวกับเรื่องนี้ Schiller จะยังคงตำแหน่งของเขาในฐานะ Apple Fellow และยังคงอยู่ที่บริษัท โดยทำงานในโครงการที่อธิบายว่าเป็น "โครงการที่ไม่ระบุรายละเอียด" ในรายงานเท่านั้น
การเปลี่ยนแปลงนี้เกิดขึ้นเมื่อ Tim Cook ก้าวลงจากตำแหน่ง CEO และ John Ternus เข้ามารับตำแหน่ง ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการเปลี่ยนแปลงบุคลากรจำนวนมากในผู้บริหารระดับสูงของ Apple ไม่เพียงแต่เกิดขึ้นที่ระดับสูงสุดเท่านั้น
Schiller ซึ่งก้าวลงจากตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดในปี 2020 เป็นหนึ่งในบุคคลที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในงานแถลงข่าวของ Apple ในรอบหลายปี เขาสร้าง App Store ร่วมกับ Steve Jobs และยังมีส่วนร่วมในกระบวนการปรับแต่ง iPhone และ iPod อีกด้วย
ในขณะที่ดูแล App Store นั้น Schiller มีหน้าที่รับผิดชอบในการเผชิญหน้ากับผู้พัฒนา รวมถึงการฟ้องร้องดำเนินคดีกับ Epic Games ที่ยาวนานหลายปี นอกจากนี้เขายังเป็นผู้นำในการอัปเดตนโยบายของ App Store รวมถึงคำตัดสินของศาลหลายฉบับและการปรับเปลี่ยนอัตราส่วนการแบ่งผลกำไรหลังจากที่กฎหมายใหม่มีผลบังคับใช้
Bloomberg ชี้ให้เห็นว่า App Store จะถูกรวมเข้ากับแผนกบริการอีกครั้งซึ่งนำโดย Eddy Cue - Cue เดิมเป็นผู้รับผิดชอบ App Store ก่อนที่ Schiller จะเข้ามารับหน้าที่ในปี 2558 การดำเนินงานในแต่ละวันจะถูกส่งไปยัง Carson Oliver รองผู้อำนวยการของ Schiller Oliver ได้รับมอบหมายให้รับผิดชอบงานที่เกี่ยวข้องกับ App Store เมื่อสองปีที่แล้ว Ann Thai ซึ่งรับผิดชอบด้าน App Store และเครื่องมือการจัดจำหน่ายของบุคคลที่สาม และ Alex Rofman ผู้อำนวยการ Apple Arcade จะต้องรายงานตรงต่อ Oliver
ทีมเปิดตัวถูกส่งมอบให้กับ Nola Weinstein ซึ่งเดิมเป็นรองผู้อำนวยการฝ่ายเปิดตัวผลิตภัณฑ์ของ Schiller และปัจจุบันอยู่ภายใต้คำสั่งของ Kristin Huguet Quayle รองประธานฝ่ายประชาสัมพันธ์ การประชุมครั้งแรกที่นำโดย Weinstein มีกำหนดในวันที่ 9 กันยายน ซึ่งโลกภายนอกคาดว่าจะได้เห็น iPhone ซีรีส์ 18 Pro, Apple Watch ใหม่ และ iPhone หน้าจอพับได้เครื่องแรกของ Apple
