Pringles เปิดตัวแคมเปญ "Once You Drop" สำหรับเทศกาลฮาโลวีนปี 2026 โดยแบรนด์เลือกใช้มุขตลกร้ายผสานบรรจุภัณฑ์ทรงกระบอกอันเป็นเอกลักษณ์เข้ากับธีมความตาย เพื่อยื่นข้อเสนอสุดพิเศษให้แก่แฟนขนมขบเคี้ยวตัวยง นั่นคือการแลกสถานที่พักผ่อนสุดท้ายเพื่อแลกกับสิทธิ์รับมันฝรั่งทอดกรอบยาวนานถึง 200 ปี โดยนำความโดดเด่นของบรรจุภัณฑ์ทรงกระบอกมาต่อยอดเป็นแคมเปญเทศกาล
รางวัลมีอะไรบ้าง?
รางวัลหลักของแคมเปญคือโกศบรรจุอัฐิสั่งทำพิเศษ ที่อ้างอิงสัดส่วนของกระป๋อง Pringles ทุกประการ หล่อขึ้นจากโลหะมีค่า มาพร้อมฝาปิดแบบถอดได้และลวดลายแกะสลักเฉพาะบุคคล โดยตั้งใจคงขนาดและเอกลักษณ์ของกระป๋องมันฝรั่งทอดกรอบดั้งเดิมไว้อย่างครบถ้วน ผู้โชคดียังจะได้รับสิ่งที่แบรนด์เรียกว่าสิทธิ์รับมันฝรั่งทอดกรอบ "หลังเสียชีวิต" นานถึงสองศตวรรษ ซึ่งตามแผนงานสามารถส่งต่อให้ทายาทรับช่วงต่อได้ตามกฎหมาย เพื่อสานต่อความผูกพันระหว่างแบรนด์กับครอบครัวของผู้โชคดี
แรงบันดาลใจจากเรื่องจริง
แนวคิดที่ชวนขนลุกเล็กน้อยนี้ไม่ได้เกิดขึ้นลอยๆ แต่มาจากเหตุการณ์จริง เมื่อ Fredric Baur นักเคมีและผู้บุกเบิกบรรจุภัณฑ์ผู้คิดค้นกระป๋อง Pringles เสียชีวิตในปี 2008 ครอบครัวของเขาได้ทำตามความประสงค์สุดท้าย โดยนำอัฐิบางส่วนบรรจุลงในกระป๋อง Pringles ที่เขาออกแบบเองและฝังไปพร้อมกัน ทีมแบรนด์เลือกนำเรื่องราวประหลาดนี้กลับมาสร้างใหม่ในแคมเปญ โดยเปลี่ยนหน้าประวัติศาสตร์ที่แปลกประหลาดที่สุดของแบรนด์ให้กลายเป็นจุดขายหลักของกิจกรรมการตลาดครั้งนี้
มุมมองจากแบรนด์และผู้ร่วมแคมเปญ
Mauricio Jenkins หัวหน้าฝ่ายแบรนด์และคอนเทนต์ขนมขบเคี้ยวรสเค็มของ Mars Snacking North America ได้ออกมาให้ความเห็นเกี่ยวกับแคมเปญนี้ โดยเชื่อมโยงการออกแบบรางวัลเข้ากับสโลแกนของแบรนด์ "Once You Drop" ในเชิงเล่นคำ สื่อถึงว่าแม้แฟนๆ จะจากไป (drop) แล้ว ความสนุกจากการเปิดกระป๋องมันฝรั่งทอดกรอบก็ยังคงดำเนินต่อไป ส่วนวิดีโอโปรโมทนำแสดงโดย Dan McDonald ผู้อำนวยการจัดงานศพที่มีใบอนุญาต ซึ่งเป็นที่รู้จักในโซเชียลมีเดียในชื่อ @DanTheFuneralMan โดยนำพื้นฐานวิชาชีพด้านงานศพของเขามาเพิ่มความสมจริงและกระแสให้กับแคมเปญมุขตลกร้ายครั้งนี้
วิธีเข้าร่วมและกำหนดเวลา
กิจกรรมเปิดรับสมัครผ่านเว็บไซต์ทางการของ Pringles ผู้เข้าร่วมต้องลงนามในเอกสารดิจิทัลที่มีชื่อว่า "พินัยกรรมและคำสัญญาแห่งรสชาติ" โดยจำกัดเฉพาะผู้มีอายุ 18 ปีขึ้นไปที่เป็นผู้พำนักถูกกฎหมายในสหรัฐฯ และวอชิงตัน ดี.ซี. เท่านั้น ไม่รวมแฟนๆ จากต่างประเทศ กำหนดปิดรับสมัครคือเวลา 23:59 น. ตามเวลาฝั่งตะวันออกของสหรัฐฯ วันที่ 22 ตุลาคม โดยแบรนด์คาดว่าจะประกาศผู้โชคดีประมาณวันที่ 31 ตุลาคม ทั้งนี้กิจกรรมนี้จำกัดเฉพาะผู้พำนักในสหรัฐฯ และวอชิงตัน ดี.ซี. เท่านั้น ไม่ใช่การแจกรางวัลระดับโลกที่เปิดให้ไต้หวันเข้าร่วมแต่อย่างใด
