Mark Zuckerberg เคยเป็นที่จดจำด้วยเสื้อฮู้ดผ้าคอตตอนสีซีดจนเทาและรองเท้าแตะคีบ แต่ตอนนี้เขายังใส่เสื้อฮู้ดเหมือนเดิม เพียงแต่เปลี่ยนเป็นเวอร์ชันแคชเมียร์จาก Loro Piana สไตลิสต์ในซิลิคอนวัลเลย์ Stephanie Venita Stimmler บอกว่าการเปลี่ยนแปลงนี้ "ตรงกันข้ามอย่างสิ้นเชิง" เธอบอกตรงๆ ว่าเธอเองก็สงสัยว่าเทรนด์นี้มาจากไหน "อาจเป็นเพราะภรรยาของเขา Priscilla Chan มีอิทธิพล หรืออาจเป็นเพราะเมื่อมีทรัพย์สินระดับนี้แล้ว คนก็มักอยากให้รางวัลตัวเองด้วยของดีๆ บ้าง"
นี่ไม่ใช่กรณีเดียวโดดๆ แต่เป็นธุรกิจที่กำลังก่อตัวขึ้นจริง Stimmler และสไตลิสต์อีกคนคือ Veronica Hitchcock รับงานเฉพาะลูกค้าระดับผู้บริหารในวงการเทคโนโลยี ฝ่ายหลังลูกค้าต้องผ่านการคัดกรองก่อน ค่าธรรมเนียมรายปีเริ่มต้นที่ 20,000 ดอลลาร์สหรัฐ และไม่มีเพดานสูงสุด อาจสูงถึง 400,000 ดอลลาร์สหรัฐ ส่วนลูกค้าของ Stimmler ในพื้นที่ Palo Alto เฉลี่ยจ่ายเงิน 20,000 ดอลลาร์สหรัฐเพื่อจัดตู้เสื้อผ้าใหม่ทั้งหมด และค่าบริการสไตล์ลิ่งรายไตรมาสเพิ่มอีก 8,000-20,000 ดอลลาร์สหรัฐ แบรนด์ที่พวกเขาต้องการคือ Loro Piana, Brunello Cucinelli, Max Mara, Hermès, Ralph Lauren, Dior, Zegna, Tom Ford, Brioni และ Jenni Kayne จุดร่วมคือความเรียบง่ายไม่มีโลโก้ชัดเจน Stimmler เล่าคำพูดที่ลูกค้าพูดบ่อยที่สุดสองประโยค: "ผมไม่อยากแต่งตัวแบบทนายผูกไทด์" และ "ผมไม่อยากเป็นบิลบอร์ดโฆษณาเดินได้"
จากเสื้อหนัง Tom Ford ถึงเสื้อคอเต่าของ Jobs
สำหรับบางคน ความเรียบง่ายกลับกลายเป็นเอกลักษณ์ประจำตัว Andrew Weitz ที่ปรึกษาด้านสไตล์ที่เคยเป็นเอเยนต์ที่ William Morris Endeavor พูดถึงเสื้อหนังสีดำของ Tom Ford ที่ Jensen Huang ซีอีโอของ Nvidia สวมประจำว่า "จริงๆ เขาควรเปลี่ยนได้แล้ว แต่พอเห็นก็รู้ทันทีว่านี่คือเขา เหมือนกับเสื้อคอเต่าของ Steve Jobs เลย" ในทางกลับกัน Weitz มองว่า Sam Altman จาก OpenAI แม้จะเลือกสไตล์เรียบง่าย แต่ "เขาทำได้ดีกว่านี้อีกเยอะ ถ้าเขาตั้งใจแต่งตัวจริงๆ คนจะมองเขาแตกต่างไปเลย"
ไม่ใช่ทุกคนที่เลือกทางเรียบง่าย Bryan Johnson นักไบโอแฮ็กเกอร์ เมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาเดินขึ้นแคทวอล์กของ Matières Fécales ที่ปารีสโดยตรง ซึ่งโชว์นั้นเป็นการวิจารณ์ระบบทุนนิยมอยู่ในตัวเอง เขาพูดหลังเวทีว่า มาจากวงการเทคโนโลยีที่ "โฟกัส มีโครงสร้าง และเน้นวิธีการอย่างเข้มข้น" การเดินแบบสำหรับเขาคือ "ความวุ่นวายที่เกิดขึ้นแบบไม่คาดคิด" และเป็น "การแสดงออกของความงาม"
บนพรมแดงและแคทวอล์กของภรรยาเหล่าเจ้าพ่อ
ครึ่งอีกฝ่ายของยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีกำลังผลักดันเทรนด์นี้ให้ปรากฏต่อหน้ากล้องมากขึ้น เมื่อเดือนที่แล้ว Karlie Kloss สวมชุดคอร์เซ็ตทรงแข็งสีรุ้งแนวเทคโนโลยีพร้อมกระโปรงลูกไม้ที่ Daniel Roseberry ออกแบบให้ Schiaparelli; Miranda Kerr สวมชุดเดรสสีชมพูอ่อนพลิ้วไสวไปร่วมงานโชว์ของ Dior ในเดือนพฤษภาคมเพื่อสนับสนุน Jonathan Anderson; Lauren Sánchez Bezos ปรากฏตัวที่เฟรนช์โอเพ่นในชุด Louis Vuitton พร้อมกระเป๋า Loewe ทั้ง Bezos และ Sánchez Bezos ยังเป็นผู้สนับสนุนงาน Met Gala ในปีนี้ด้วย และ Bezos Earth Fund ในเครือยังจัดสรรเงิน 34 ล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อวิจัยวัสดุสิ่งทอ "ล้ำยุค" สำหรับใช้ในวงการแฟชั่น
ในสายตาของสไตลิสต์ สิ่งที่ลูกค้ากลุ่มนี้ให้ความสำคัญที่สุดยังคงเป็นเรื่องความพอดี Hitchcock ทำงานในวงการนี้มากว่า 26 ปี เธอบอกว่าไม่เคยเห็นคนใส่ใจกับความรู้สึก "ดูเหมือนไม่ได้พยายามอะไรเลย" มากเท่านี้มาก่อน "ถ้ามีใครในที่ประชุมมองออกทันทีว่าคุณสวมรองเท้า Brioni คู่นั้น—ในขณะที่คุณกำลังพูดถึงวิธีแก้ปัญหาความอดอยากของโลก—นั่นไม่ใช่เรื่องดีเลย" Stimmler เสริมอีกมุมหนึ่งว่า ตอนที่เธอเพิ่งเข้าวงการนี้ ลูกค้าระดับไฮเอนด์ใน Palo Alto ยังต้องขับรถไปซานฟรานซิสโกโดยเฉพาะ แต่ตอนนี้ Chanel, Loro Piana, Brunello Cucinelli, Ralph's Coffee และ Veronica Beard ต่างเปิดสาขามาถึงหน้าบ้านแล้ว
