これまでBilibiliに動画を投稿しようとすれば、たとえ海外にいても、まずパスポートなど身分証明書の提出が求められた——この壁が今、取り払われた。Semaforの報道によると、BilibiliはAndroid版の国際アプリを再び公開し、ユーザーに本人確認を求めない仕様に変更した。これは今回の「海外進出」の動きの中でも最も具体的な変化だという。

iOS版も準備が進んでおり、公式アカウントがXですでにこれを認めている。新アプリでは、グローバルコンテンツと中国国内コンテンツが同じインターフェース上に混在するようになり、これまでのように「海外ユーザーには見えるが、事実上使いづらい」という周辺的な立ち位置ではなくなる。Semaforによると、Bilibiliは現在ロサンゼルス、ロンドン、メキシコシティ、サンパウロ、イスタンブール、東京の6都市で人材を募集しており、英語版公式サイトの立ち上げも計画中だ。クリエイターが動画を投稿する際、もはや中国語インターフェースと格闘する必要がなくなるという。

報道はまた、BilibiliがYouTuberに接触し、コンテンツをこのプラットフォームにも展開するよう説得を試みていると伝えている。もし本当にある程度の規模の欧米クリエイターを獲得できれば、YouTubeにとって確実に圧力となるだろう——特にGoogleの動画プラットフォームは今、Netflixが動画ポッドキャストやクリエイター志向のコンテンツを通じて市場を奪おうとする動きにも対応を迫られている。Bloombergの報道によれば、YouTubeはチャンネルに対し、複数のプラットフォームに同時配信するのではなく、YouTubeでの先行公開を優先させる有料契約について交渉を進めているという。

だが、認証の壁を取り払い、欧米ユーザーの規模を拡大することは、Bilibiliを微妙な立場へと押し出すことにもなる。TikTokが最終的に米国事業の売却を余儀なくされたのは、まさに「国家安全保障上の懸念」が理由だった。もしBilibiliが本当に欧米市場で存在感を高めれば、同様の審査圧力に直面するのではないか——これは今回の拡大戦略が避けて通れない問いだ。現時点で米当局がBilibiliに対して何らかの措置を取った兆候はなく、あくまで憶測の段階にとどまっている。

現時点で確認されている動きは、アプリの再公開、本人確認の撤廃、6都市での人材募集計画、そして「計画中」とされる英語版公式サイトのみだ。YouTuber獲得の具体的な進捗や英語版公式サイトの公開時期については、報道にそれ以上の詳細はない。