ไม่ต้องพูดถึงเรื่องสะอาดตาหรือทันสมัยก่อนเลย แค่จ้องโลโก้ Instagram ใหม่นี้นานสักนาที คุณจะเจอปัญหาที่จับต้องได้กว่านั้นมาก นั่นคือตัวอักษรพวกนี้ตกลงจะเชื่อมติดกันหรือไม่ ดูเหมือนแม้แต่ดีไซเนอร์เองก็ยังตัดสินใจไม่ได้
Adam Mosseri หัวเรือใหญ่ของ Instagram ออกมาประกาศเปิดตัวโลโก้ใหม่นี้ด้วยตัวเองเมื่อวันพฤหัสบดีที่ผ่านมา โดยให้เหตุผลว่าถึงเวลาที่แบรนด์ควรได้รับการ "refresh" ให้ "สะอาดตาและทันสมัยขึ้น" (cleaner and more modern) แต่ไม่ได้ให้รายละเอียดเพิ่มเติมมากนัก และไม่ได้อธิบายว่าทำไมต้องผสมตรรกะการเขียนสองแบบเข้าไว้ในคำเดียวกัน — แต่นี่แหละคือจุดที่น่าสนใจที่สุดของเรื่องนี้
โลโก้ใหม่นี้ครึ่งหนึ่งดูเหมือนลายมือเขียนแบบเชื่อมติดกัน อีกครึ่งกลับเป็นตัวพิมพ์ไม่มีเชิงมาตรฐาน เมื่อตรรกะสองแบบซ้อนทับกัน จุดที่ควรเชื่อมกลับขาด ส่วนจุดที่ไม่ควรเชื่อมกลับติดกันเสียอย่างนั้น ตัวอย่างที่ชัดที่สุดคือ "t" กับ "a" ที่เชื่อมติดกันโดยตรง จนกลายเป็นรูปทรงประหลาดในทางสายตา ส่วนตัว "r" ตรงกลางก็อยู่ในสถานะกึ่งเชื่อมกึ่งไม่เชื่อม ดูเหมือนตอนออกแบบลังเลใจไปครึ่งทางแล้วก็ปล่อยผ่านไปเป็นเวอร์ชันสุดท้ายเลย ส่วนการเก็บปลายของตัว "g" ยิ่งดูแปลกกว่าเดิม เส้นโค้งที่ห้อยลงมานั้นตามตรรกะควรจะยืดต่อไปเชื่อมกับตัวถัดไป แต่กลับลอยค้างอยู่กลางอากาศ ไม่มีตัวอักษรไหนมารับต่อเลย
ยิ่งจ้องนานเข้า คุณอาจเริ่มสงสัยว่าสายตาตัวเองมีปัญหาหรือเปล่า เพราะเวลากวาดสายตาผ่านเร็ว ๆ มันช่างง่ายมากที่จะอ่านเป็น "Instagzam" แทนที่จะเป็น "Instagram" ซึ่งสำหรับโลโก้แบรนด์ที่ควรมีจุดยืนหลักคือ "จำง่าย อ่านง่าย" แล้ว นี่ถือเป็นประสบการณ์การอ่านที่ค่อนข้างร้ายแรงทีเดียว
ตอนนี้ยังไม่มีข้อมูลเพิ่มเติมว่าโลโก้ใหม่นี้จะเริ่มใช้งานจริงเมื่อไหร่ ครอบคลุมขอบเขตไหนบ้าง หรือจะค่อย ๆ แทนที่โลโก้เดิมหรือไม่ ส่วนคำประกาศของ Mosseri เองก็หยุดอยู่แค่คำพูดเบา ๆ ทำนอง "ถึงเวลาแล้ว" เท่านั้น
