โปรเจกต์ความร่วมมือครั้งแรกระหว่าง Starbucks Japan และ Pokémon ได้จัดขึ้นอย่างจำกัดเวลาตั้งแต่วันที่ 30 กันยายนถึง 8 ตุลาคม ณ สาขาต่างๆ ของ Starbucks ทั่วประเทศญี่ปุ่น (ยกเว้นบางสาขา) โดยมีผลิตภัณฑ์หลักคือ Pikachu Honey Cream Latte พร้อมกับการเปิดตัวสินค้าที่ได้รับแรงบันดาลใจจากภาพประกอบต้นฉบับถึง 41 รายการ แม้ว่ากิจกรรมนี้จะสิ้นสุดลงแล้ว แต่แนวคิดการออกแบบและเบื้องหลังเรื่องราวยังคงควรค่าแก่การย้อนมอง
Pikachu Honey Cream Latte มีความพิเศษอย่างไร?
เครื่องดื่มเอสเปรสโซปั่นเย็นนี้มีจำหน่ายเฉพาะขนาด Tall เท่านั้น โดยใช้น้ำผึ้งเป็นส่วนผสมหลักเพื่อสะท้อนสีเหลืองทองที่เป็นเอกลักษณ์ของ Pikachu พร้อมเติมคาราเมลเพื่อช่วยให้รสชาติเข้มข้นของกาแฟมีความกลมกล่อม ด้านบนโปะด้วยวิปครีมน้ำผึ้งและตกแต่งด้วยลวดลายรูปหัวใจ เพื่อสื่อถึงแก้มสีแดงอันเป็นเอกลักษณ์ของ Pikachu ทั้งนี้ Starbucks ตั้งใจออกแบบให้เครื่องดื่มดื่มง่ายและเข้าถึงได้ง่าย เพื่อดึงดูดลูกค้าที่ไม่ค่อยดื่มกาแฟในวันปกติให้สามารถลองดื่มได้อย่างสบายๆ
ภาพลักษณ์คอลเลกชันร่วมมือที่จัดทำโดยแบรนด์ ภาพ: Starbucks Japan
ภาพลักษณ์คอลเลกชันร่วมมือที่จัดทำโดยแบรนด์ ภาพ: Starbucks Japanสูตรนี้ใครเป็นผู้ออกแบบ?
สูตรเครื่องดื่มนี้ไม่ได้มาจากแผนกวาง 35 ของสำนักงานใหญ่ แต่มาจากโครงการแข่งขันบาริสต้า Pokémon + Starbucks Barista Battle ที่จัดขึ้นภายในของ Starbucks Japan โดยกิจกรรมนี้ได้เปิดรับไอเดียเครื่องดื่มในธีม Pokémon จากร้านค้าทั่วประเทศ และได้รับข้อเสนอมากกว่า 700 รายการ ก่อนจะคัดเหลือผู้เข้ารอบสุดท้าย 6 คนมาทำเครื่องดื่มของตนเองแข่งกันสดๆ ในท้ายที่สุด Junko Nitta บาริสต้าจากสาขา Koriyama Asaka เป็นผู้คว้ารางวัลชนะเลิศ และสูตรที่เธอออกแบบก็คือ Pikachu Honey Cream Latte ที่ถูกนำมาวางจำหน่ายอย่างเป็นทางการบนเมนูทั่วประเทศญี่ปุ่น
แนวคิดภาพประกอบของสินค้า 41 รายการคืออะไร?
หัวใจสำคัญด้านภาพของการร่วมมือครั้งนี้สร้างสรรค์โดยนักวาดภาพประกอบ ฮิคารุ อิจิโจ ซึ่งเธอได้วาดภาพประกอบต้นฉบับ 12 ภาพสำหรับซีรีส์นี้ เพื่อถ่ายทอดปฏิสัมพันธ์ระหว่างบาริสต้ากับตัวละคร Pokémon ผ่านกาแฟ รวมถึงบรรยากาศคอมมูนิตี้ที่ค่อยๆ ก่อตัวขึ้นรอบๆ กาแฟ สิ่งที่น่าสังเกตคือ อิจิโจจงใจไม่วาดใบหน้าของตัวละครในภาพ เพื่อให้ผู้ชมสามารถจินตนาการและอินไปกับสถานการณ์นั้นๆ ได้อย่างเป็นธรรมชาติ
ภาพลักษณ์คอลเลกชันร่วมมือที่จัดทำโดยแบรนด์ ภาพ: Starbucks Japanนอกเหนือจากภาพประกอบแล้ว ซีรีส์นี้ยังมาพร้อมกับเรื่องสั้น 8 เรื่อง โดยเริ่มเรื่องตั้งแต่กาแฟแก้วแรกที่ชง ไปจนถึงกระบวนการตามหาวัตถุดิบและการฝึกฝนฝีมือการชง เพื่อวาดภาพการผจญภัยด้านกาแฟที่ยังคงดำเนินต่อไป วิธีการเล่าเรื่องแบบนี้ทำให้สินค้าทั้ง 41 ชิ้นไม่ได้เป็นเพียงแค่ลวดลายที่พิมพ์บนสินค้าธรรมดา แต่ถูกร้อยเรียงเข้าด้วยกันเป็นเส้นเรื่องเดียวกัน
ภาพลักษณ์คอลเลกชันร่วมมือที่จัดทำโดยแบรนด์ ภาพ: Starbucks Japanเครื่องดื่มและสินค้าวางจำหน่ายเมื่อไหร่?
Pikachu Honey Cream Latte และสินค้าคอลเลกชัน 41 รายการ วางจำหน่ายพร้อมกันทั่วประเทศที่ร้าน Starbucks ทุกสาขาตั้งแต่วันที่ 30 กันยายน จนถึงวันที่ 8 ตุลาคม โดยมีบางสาขาที่ไม่ได้เข้าร่วมกิจกรรมนี้ ลาเต้ทุกแก้วที่ขายจะมาพร้อมกับสติกเกอร์ความร่วมมือที่ออกแบบด้วยภาพประกอบจากซีรีส์เดียวกัน ปัจจุบันช่วงเวลาจัดกิจกรรมได้ผ่านพ้นไปแล้ว และสินค้าที่เกี่ยวข้องก็ไม่มีวางจำหน่ายที่ร้านค้าแล้ว ความร่วมมือครั้งนี้แสดงให้เห็นว่า Starbucks Japan สามารถเปลี่ยนไอเดียของบาริสต้าแนวหน้าให้กลายเป็นสินค้าจริงได้อย่างไรผ่านกลไกการแข่งขันความคิดสร้างสรรค์ภายในองค์กร
