过去在 adidas 的日本门市，烫字印号服务只留给日本代表队球衣。这次在新宿开幕的「adidas Brand Core Store Shinjuku Football Culture」把这条线挪动了——现在连主要俱乐部球衣，也能客制姓名与背号。对球衣搜藏者来说，这是一个小但实际的改变。
这间店是 adidas 在日本首度尝试的「足球×生活风格」概念门市，7 月 31 日于新宿正式开幕，占据 1 楼与 2 楼两层楼面。建筑本身是日本登录有形文化财，adidas 保留了原有的空间结构与细节，再把商品陈列嵌进去，没有把老建筑改造成常见的白盒子专卖店样貌。
1 楼主打 adidas Football 与 adidas Originals 的品项组合，店内备有数量可观的国家队与俱乐部球衣，其中不乏在日本市面上不常见到的款式。往店内深处走，三面墙被生活风格类球鞋占满，色系选择够多，方便顾客依整体穿搭挑鞋，不分性别。2 楼延续球衣陈列的份量，同时是烫字印号服务扩大适用范围的所在楼层。
店内另外收录与海外品牌的联名商品，以及以时尚为切角挑选的单品，锁定的是同时关心球衣与穿搭的客群。
开幕同期，新宿的「サナギ 新宿 イベントスペース」举办快闪活动，展期到 8 月 9 日（周日）。会场以欧洲街景为灵感搭建，购买指定球衣的顾客可参加球衣客制活动，最终客制受理时间为晚间 8 点。
门市信息：adidas Brand Core Store Shinjuku Football Culture，地址为东京都新宿区新宿3-37-11 安与ビル 1F & 2F，电话 03-6457-8370，营业时间 11:00～21:00。快闪活动地点为东京都新宿区新宿3-35-6，同样为 11:00～21:00。
