祖克柏换上喀什米尔连帽衫：硅谷巨头的「安静奢华」造型经济学

Mark Zuckerberg曾经的招牌是一件洗到发灰的棉质连帽衫，配夹脚拖。现在他穿的还是连帽衫，只是换成了Loro Piana的喀什米尔版本。硅谷造型师Stephanie Venita Stimmler形容这个转变「完全相反」，她也直言自己好奇这股风向从哪来，「也许是他太太Priscilla Chan的影响，也许有这种身家之后，总会想犒赏自己一点好东西。」

这不是单一个案，而是一门正在成形的生意。Stimmler与另一位造型师Veronica Hitchcock专接科技高层客户，后者的客户得先通过筛选，年费从2万美元起跳，上不封顶可到40万美元；Stimmler位于Palo Alto的客户则平均花2万美元重整整个衣柜，单季造型服务再加收8千到2万美元。他们要的是Loro Piana、Brunello Cucinelli、Max Mara、Hermès、Ralph Lauren、Dior、Zegna、Tom Ford、Brioni与Jenni Kayne，共通点是低调、无明显品牌识别。Stimmler转述客户最常讲的两句话：「我不想穿得像律师打领带」，以及「我不想变成一支行走的广告看板」。

从Tom Ford皮衣到Jobs的高领衫

对某些人来说，低调反而变成一种标识符。曾任William Morris Endeavor人才经纪人的造型策略顾问Andrew Weitz提到Nvidia首席执行官Jensen Huang那件黑色Tom Ford皮衣，「他其实该换了，但你一看就知道那是他，就跟Steve Jobs的高领衫一样。」相对地，Weitz认为OpenAI的Sam Altman虽然走低调路线，但「他明明可以做得更好，如果他真的用心打扮，别人看他的方式会不一样。」

不是每个人都往低调靠拢。生物黑客Bryan Johnson今年2月直接走上巴黎Matières Fécales的伸展台，那场秀本身就在批判资本主义。他在后台说，来自「非常聚焦、结构化、方法论导向」的科技圈，走秀对他而言是「一场突发的混乱」，也是「美的展现」。

妻子们的红毯与伸展台

科技巨头的另一半正把这股风潮往镜头前推得更远。Karlie Kloss上个月踩进Daniel Roseberry为Schiaparelli设计的科技感虹彩硬壳胸衣配蕾丝裙；Miranda Kerr穿着飘逸淡粉色洋装出席Dior五月大秀力挺Jonathan Anderson；Lauren Sánchez Bezos现身法网时一身Louis Vuitton、手提Loewe包。Bezos与Sánchez Bezos今年也赞助Met Gala，旗下Bezos Earth Fund更呼出3400万美元研究时尚用的「突破性」纺织材料。

造型师眼中，这批客户最在意的仍是分寸感。Hitchcock做这行超过26年，她说近年没见过大家如此费心经营「看起来毫不费力」的低调感，「如果有人在会议上一眼认出你脚上那双Brioni鞋——而你当下正在谈如何帮世界解决饥饿问题——那就不是件好事。」Stimmler也补充一个侧写：她刚入行时，Palo Alto的高端采购还得专程跑一趟旧金山，现在Chanel、Loro Piana、Brunello Cucinelli、Ralph's Coffee与Veronica Beard都已经开到家门口。