過去在 adidas 的日本門市，燙字印號服務只留給日本代表隊球衣。這次在新宿開幕的「adidas Brand Core Store Shinjuku Football Culture」把這條線挪動了——現在連主要俱樂部球衣，也能客製姓名與背號。對球衣蒐藏者來說，這是一個小但實際的改變。
這間店是 adidas 在日本首度嘗試的「足球×生活風格」概念門市，7 月 31 日於新宿正式開幕，佔據 1 樓與 2 樓兩層樓面。建築本身是日本登錄有形文化財，adidas 保留了原有的空間結構與細節，再把商品陳列嵌進去，沒有把老建築改造成常見的白盒子專賣店樣貌。
1 樓主打 adidas Football 與 adidas Originals 的品項組合，店內備有數量可觀的國家隊與俱樂部球衣，其中不乏在日本市面上不常見到的款式。往店內深處走，三面牆被生活風格類球鞋佔滿，色系選擇夠多，方便顧客依整體穿搭挑鞋，不分性別。2 樓延續球衣陳列的份量，同時是燙字印號服務擴大適用範圍的所在樓層。
店內另外收錄與海外品牌的聯名商品，以及以時尚為切角挑選的單品，鎖定的是同時關心球衣與穿搭的客群。
開幕同期，新宿的「サナギ 新宿 イベントスペース」舉辦快閃活動，展期到 8 月 9 日（週日）。會場以歐洲街景為靈感搭建，購買指定球衣的顧客可參加球衣客製活動，最終客製受理時間為晚間 8 點。
門市資訊：adidas Brand Core Store Shinjuku Football Culture，地址為東京都新宿区新宿3-37-11 安与ビル 1F & 2F，電話 03-6457-8370，營業時間 11:00～21:00。快閃活動地點為東京都新宿区新宿3-35-6，同樣為 11:00～21:00。
