เสื้อผ้าบนรันเวย์มีรูปลักษณ์หนึ่ง แต่เมื่อเข้าไปอยู่ในครัว ตลาด และช่วงเวลากับครอบครัว สัดส่วนก็เปลี่ยนไป HAZZYS ประกาศแนวทางขยาย Ordinary People วันที่ 22 ตุลาคม โดยหันกล้องหาคนที่ใช้ชีวิตในเมืองต่างกัน นี่คือเนื้อหาแคมเปญเชิงพาณิชย์ของแบรนด์เกาหลีที่สื่อมุมมองการแต่งตัวผ่านบุคคลและบทสัมภาษณ์ ไม่ใช่สารคดีอิสระหรือการสัมภาษณ์หน้างานของสื่อนี้
งานกับตู้เสื้อผ้าของครอบครัวลอนดอนไม่ได้แยกขาด ตอนเดือนกันยายนเลือกครอบครัว MiJi และ Alex ผู้ทำธุรกิจกิมจิใน Hackney ฝั่งตะวันออกของลอนดอน พร้อมลูกชื่อ Suki แบรนด์วางการทำกิมจิ การวาดรูป และการสำรวจเมืองไว้ในเรื่องเล่าชีวิตเดียวกัน ข่าวประชาสัมพันธ์สะกดชื่อธุรกิจว่า OCTO KIMCHI แต่ป้ายร้านในภาพและเว็บไซต์ของกิจการใช้ OKTO เว็บไซต์ยังอธิบายว่า MiJi สืบทอดการทำกิมจิเกาหลี ส่วน Alex ดูแลงานขนส่ง แบรนด์ และบัญชี
ภาพตลาดแสดง Alex สวมแจ็กเก็ตสีน้ำตาลอุ่นทับเชิ้ตลายตารางสีฟ้าอ่อนกับยีนส์ทรงหลวม คนในครอบครัวใช้ลายตารางเข้มและเสื้อถักโดยไม่ได้ทำเป็นชุดครอบครัวลายเดียวทั้งตัว สิ่งที่นำไปใช้ได้คือการคงสัดส่วนและความต้องการเคลื่อนไหวของแต่ละคนภายใต้โทนสีร่วม เด็กที่วาดรูปในแจ็กเก็ตน้ำตาลกับเสื้อถักเขียวสดยังเพิ่มจุดสนใจชัดเจนให้สีฤดูใบไม้ร่วงที่ค่อนข้างสงบ
เสื้อถักเขียวสดกับแจ็กเก็ตน้ำตาลอยู่ในช่วงเวลาวาดรูป เสื้อถักต่างสีต่อยอดการแต่งตัวครอบครัวที่ร่วมกันแต่ยังมีเอกลักษณ์ ตอนปารีสวางอาหารกับเสื้อผ้าในฉากเดียวกัน ตอนเดือนตุลาคมเป็น Kim เชฟและฟู้ดสไตลิสต์ชาวปารีสเชื้อสายเวียดนามกับครอบครัว ภาพเผยแพร่ไม่ได้เก็บครัวให้ว่างเหมือนสตูดิโอนามธรรม แต่เหลือชั้นโลหะ หม้อ วัตถุดิบ และโต๊ะไว้ เสื้อเชิ้ตตารางกับเสื้อถักปรากฏระหว่างปฏิสัมพันธ์ของคน อีกชุดใช้แจ็กเก็ตน้ำตาลตัวสั้น เสื้อด้านในสีแดง และกระโปรงยาว นี่เป็นลุคที่มองเห็นในภาพทางการ ไม่ได้แปลว่าเปิดเผยรหัสสินค้า ส่วนประกอบเส้นใย หรือราคาทุกชิ้นแล้ว
Kim กับครอบครัวอยู่ในครัวที่ยังมีหม้อและวัตถุดิบ แจ็กเก็ตน้ำตาลตัวสั้นกับเสื้อแดงเข้าไปอยู่ในพื้นที่ทำอาหารประจำวัน ในมุมเสื้อผ้าผู้ชายประจำวัน สิ่งที่ยืมได้ไม่ใช่การคัดลอกใครทั้งชุด แต่คือความสัมพันธ์ของปริมาตรระหว่างชั้นนอกกับชั้นใน เช่น เชิ้ตทรงหลวมโผล่ชายใต้แจ็กเก็ต การกระจายลายตารางอ่อนเข้มไปยังคนละคน และใช้เสื้อถักสีสดหนึ่งชิ้นเปิดชุดน้ำตาลกับเดนิม ภาพอธิบายสีและโครงร่างได้ แต่บอกไม่ได้จากภายนอกว่าแจ็กเก็ตกันน้ำหรืออุ่นถึงอุณหภูมิใด หรือผู้สวมทำงานในชุดนี้ตลอดวันจริงหรือไม่
เริ่มเมษายนและมีเรื่องครอบครัวใหม่ในแผนพฤศจิกายน Ordinary People ผลิตต่อเนื่องตั้งแต่เดือนเมษายนปีนี้ คำว่าคนธรรมดาของแบรนด์หมายถึงคนจริงที่ทำงานและใช้ชีวิตในแบบตน มากกว่าคนไร้เอกลักษณ์ นอกจากภาพสวมเสื้อยังสัมภาษณ์เรื่องอาชีพ พื้นที่อยู่อาศัย ครอบครัว และความชอบ เสื้อผ้าจึงมีบริบทชีวิต แต่บุคคลและองค์ประกอบภาพยังผ่านการเลือกของแบรนด์ การดูทั้งวิธีแต่งตัวและจุดยืนของเนื้อหาจึงน่าสนใจกว่ามองภาพโฆษณาเป็นชีวิตที่ไม่มีการจัดเลย
ตามประกาศนี้ เดือนพฤศจิกายนมีแผนเล่าเรื่องครอบครัวต่างพื้นเพต่อ รวมถึงครอบครัวพื้นเพฝรั่งเศส–ตุรกีที่ทำร้านวินเทจออนไลน์ในลอนดอน และครอบครัวพื้นเพอังกฤษ–อินเดีย สิ่งเหล่านี้เป็นแผนอนาคต ไม่ใช่ตอนที่เผยแพร่ครบแล้ว เริ่มดูทิศทางที่ประกาศผ่านบทแนะนำโครงการ HAZZYS ทางการ ได้ สำหรับแรงบันดาลใจฤดูใบไม้ร่วง–หนาว การปรับเสื้อผ้าระหว่างครอบครัวกับงานแทนการแต่งตามคนดัง คือจุดที่ภาพชุดนี้ควรมองอย่างละเอียด
