ยุคที่ Daytona ตัวเรือนสตีลราคาพุ่งสูงลิ่ว และตลาดมือสองแห่แหนซื้อนาฬิกาสปอร์ตกันบ้าคลั่งแบบปี 2022 ได้ปิดฉากลงอย่างเป็นทางการแล้ว ตามรายงานล่าสุดของ Chrono24 สัดส่วนยอดขาย Rolex บนแพลตฟอร์มร่วงลงจากจุดพีค 44% ในปีนั้น มาอยู่ที่ 30.5% กลับสู่ระดับก่อนโควิด นี่ไม่ใช่การล่มสลาย แต่เป็นการชะลอตัวลง
ถึงอย่างนั้น บัลลังก์ก็ยังไม่มีใครแย่งไปได้ ในไตรมาสที่สองของปีนี้ Rolex ยังคงครองอันดับหนึ่งบนแพลตฟอร์มด้วยยอดขายรวม 31% ขณะที่ Omega ที่ตามมาเป็นอันดับสองได้แค่ 11% ส่วน Patek Philippe มีเพียง 6% เท่านั้น ช่องว่างยังคงห่างกันมาก การเปลี่ยนแปลงที่แท้จริงเกิดขึ้นในช่วงราคาระดับไฮเอนด์ตั้งแต่ 20,000 ดอลลาร์ขึ้นไป ซึ่ง Patek Philippe, Audemars Piguet และ Vacheron Constantin เริ่มแย่งส่วนแบ่งจาก Rolex มาได้มากขึ้น ส่วนในช่วงราคากลางระหว่าง 10,000-20,000 ดอลลาร์ Rolex ยังคงครองความเป็นเจ้าตลาดอย่างเบ็ดเสร็จ ด้วยสัดส่วนยอดขายถึง 61.4% โดยมี Submariner, GMT-Master II และ Daytona ตัวเรือนสตีล เป็นหน้าตาหลักของช่วงราคานี้ต่อไป
สิ่งที่น่าสนใจยิ่งกว่าตัวเลขส่วนแบ่งตลาด คือโครงสร้างของกลุ่มผู้ซื้อที่กำลังเปลี่ยนไป นักสะสมอายุต่ำกว่า 30 ปี ยังคงทุ่มงบประมาณมากที่สุด—ราว 34%—ให้กับ Rolex จำนวนคนซื้อและความภักดีต่อแบรนด์ไม่ได้ลดลงเลย แต่รสนิยมของพวกเขากำลังกระจายตัวอย่างรวดเร็ว และเห็นได้ชัดว่ากำลังเปลี่ยนจากนาฬิกาสปอร์ตที่เน้นการเก็งกำไรสูง ไปสู่รุ่นดรีสวอทช์ที่เรียบง่ายกว่า ผลลัพธ์ที่ตามมาคือ Datejust กลับกลายเป็นผู้ชนะที่ไม่มีใครคาดคิด นาฬิการุ่นคลาสสิกนี้กลายเป็นซีรีส์เดี่ยวที่ทำรายได้สูงสุดให้กับ Rolex บนแพลตฟอร์ม Chrono24 ในตอนนี้ คิดเป็น 28% ของรายได้รวมทั้งแบรนด์ Datejust ที่เคยถูกมองว่าเป็น "รุ่นเริ่มต้น" กลับกลายเป็นก้าวแรกที่คนรุ่นใหม่เลือกเข้าสู่วงการ และเป็นหนึ่งในไม่กี่ชื่อที่เติบโตสวนกระแสท่ามกลางช่วงเวลาชะลอตัวนี้
