台湾のドリンクブランド迷客夏（Milksha）は、3.0の世界観をまとめた台北のモデル店を10月28日に披露すると発表。「娜杯糖燻奶霜」と5日間の特典も展開する。Bitoがブランドアイデンティティーを担当し、台南のプリントブランド錦源興Gímgoânhengが窓のオリジナル柄に参加。看板、ガラス、カップ、ドリンク表面へ視覚をつなぐ。来店を考えるなら、モデル店限定特典と通常店の割引を先に分けて確認したい。
看板から窓、カップへ広がる新しい視覚
Bitoは風のイメージと、自然を感じる現代的な表現でブランドの視覚を再構成した。ブランド写真には横長の緑の看板、簡略化した牛のシンボル、クリームイエローの空間が見える。柱、ガラス、軒下の歩道も、新店を見分ける要素となる。今後の店舗像を示す提案であり、既存の全店舗が同日に改装を終えたという意味ではない。
錦源興の窓柄は、ピンクの文字、緑の背景、不規則なグラフィックを組み合わせ、控えめな看板とは異なるリズムを作る。新しい紙カップは自然光と影から着想し、緑の濃淡や模様で表面を変化させる。看板、窓、カップを見比べると、一つのロゴを繰り返すだけでなく、見る距離に応じて表現を変える仕組みがわかる。
店内の席と前後の層を作る、錦源興のオリジナル窓柄。
緑の濃淡と自然な光影の柄を使った新しい紙カップ。娜杯糖燻奶霜は紅茶から層を作る
新商品はスリランカのルフナ単一産地の娜杯紅茶をベースに、スモーククリームと牛の斑点を思わせる仕上げを重ねる。ブランドは甘さと塩気のある乳の風味、スモーキーでウッディーな茶の個性を説明しているが、TIDEZINEが試飲した評価ではない。ストレートティーとクリーム入りを比べるなら、茶を明確に感じたいか、乳製品との組み合わせを楽しみたいかから選び、糖度や氷の調整可否を店に尋ねられる。
抽出した茶と茶葉を並べた娜杯紅茶のイメージ。
クリーム表面に牛の斑点を表現した娜杯糖燻奶霜のイメージ。10月28日〜11月1日、通常店舗の店頭でLサイズの娜杯紅茶、娜杯紅茶ラテ、娜杯糖燻奶霜を買うと、1杯につき10台湾ドル引き。割引は杯数に応じて適用できる。指定商品とサイズの特典で、全メニュー対象ではない。モデル店のバッグや2杯99台湾ドルとは別企画のため、他の特典との併用可否は注文時に確認したい。
モデル店の5日間は前半と後半で条件が違う
10月28〜30日はモデル店の店頭で、1会計で任意のLサイズドリンク3杯を購入すると、ブランドトートバッグ1点をプレゼント。1日100点限定、なくなり次第終了だ。1杯の購入や、別々の会計を合算して3杯にする条件ではない。写真のトートには新しい牛のシンボルと自然を感じる模様が使われており、告知数があっても来店時の在庫は保証されない。
新しい牛のシンボルとmilkshaの文字。窓にはピンクと緑の柄が見える。
牛のシンボルと淡い自然の柄を使ったブランドトートのイメージ。10月31日〜11月1日は、モデル店で指定のフレッシュミルクティーシリーズLサイズ2杯を99台湾ドルで提供し、複数組の利用も可能。3杯購入のバッグと2杯のセット価格が、5日間ずっと同時に適用されるわけではない。バッグなら前半3日、ミルクティーのペアなら週末2日を選び、対象の味と当日の供給状況を注文前に確認したい。
モデル店の所在地は台北市信義区松山路105号。最新情報は迷客夏の公式発表で確認できる。10月28日は告知された披露日で、実際の営業時間や提供状況は店舗への確認が必要。画像はブランド提供の店舗、商品、特典の広報素材で、TIDEZINEによる開店当日の撮影ではない。空間からカップまで、同じ自然な色使いが異なる大きさでどう組み直されるかが見どころだ。
