ถ้าให้เดาจากกระแสความนิยม อันดับ 1 บนตารางขายต่อของ StockX ครึ่งแรกปี 2026 น่าจะเป็นรองเท้าคอลแลบสักคู่ แต่ผลลัพธ์ที่ออกมากลับเป็น Saucony
รายงาน "Big Facts: Brands Making Moves" ที่ครอบคลุมช่วงเดือนมกราคมถึงมิถุนายน 2026 เทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน เผยให้เห็นว่ายอดขายของ Saucony บน StockX เติบโตขึ้นถึง 239% เมื่อเทียบปีต่อปี ถือเป็นแบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดในบรรดาทั้งหมด และเบียด Asics ตกจากตำแหน่งอันดับหนึ่งไปโดยตรง StockX มองว่ากุญแจสำคัญอยู่ที่รองเท้ารุ่น ProGrid Omni 9 และ ProGrid Triumph 4 ส่วนจุดเริ่มต้นที่ทำให้ Saucony กลับมาเป็นที่จับตามองอีกครั้ง ต้องย้อนกลับไปที่การร่วมงานกับดีไซเนอร์ Jae Tips ในปี 2022 หลังจากคอลแลบนั้น แบรนด์ที่เคยถูกจัดอยู่ในกลุ่ม "รองเท้าคุณพ่อ" ก็เริ่มสะสมกระแสในวงการสนีกเกอร์ และสี่ปีต่อมาก็แปรผลออกมาเป็นตัวเลขในตลาดขายต่อ
Vans ปลุกกระแสรองเท้าสเก็ตบอร์ดกลับมาคึกคัก
แทนที่จะเป็นการระเบิดของแบรนด์เดียว ตัวเลขของ Vans กลับสะท้อนถึงตลาดทั้งหมดที่กำลังฟื้นตัวขึ้นมาใหม่ ในครึ่งแรกของปี 2026 ปริมาณการซื้อขาย Vans บน StockX เติบโตขึ้น 238% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ราคาขายต่อเฉลี่ยพุ่งจาก 102 ดอลลาร์ ไปเป็น 180 ดอลลาร์ และค่าพรีเมียมเฉลี่ยก็กระโดดจาก 12% ไปแตะ 69% ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นขนาดนี้หมายความว่าผู้ซื้อไม่ได้แค่ซื้อมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังยอมจ่ายแพงขึ้นสำหรับรองเท้าคู่เดิมด้วย StockX มองปรากฏการณ์นี้ควบคู่ไปกับการกลับมาของ Supreme และยอดขายเสื้อผ้า Palace ที่เติบโตถึง 47% ซึ่งชี้ให้เห็นว่าวงการวัฒนธรรมสเก็ตบอร์ดทั้งหมดกำลังร้อนแรงขึ้นอีกครั้ง
ในส่วนของ Supreme ยอดขายเสื้อผ้าเติบโตขึ้น 19% เมื่อเทียบปีต่อปี ค่าพรีเมียมเฉลี่ยพุ่งจาก 11% ไปถึง 41% และในบรรดาสินค้าเสื้อผ้าขายดี 10 อันดับแรกบน StockX ในครึ่งแรกปี 2026 นั้น Supreme ครองไปถึง 6 อันดับ โดย 5 รายการในนั้นเป็นซีรีส์ Box Logo คลาสสิก ซึ่งเป็นดีไซน์เก่า ไม่ใช่ดีไซน์ใหม่ แต่ก็ยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของยอดขาย
เมื่อเทียบกันแล้ว อัตราการเติบโตของ Jordan ดูจืดชืดกว่ามาก คือเติบโตเพียง 6% ในด้านยอดขาย ซึ่งอยู่ในอันดับที่ 9 ของแบรนด์รองเท้ากีฬาที่เติบโตเร็วที่สุด แต่ Jordan เป็นแบรนด์รองเท้ากีฬาที่ใหญ่เป็นอันดับ 2 บนแพลตฟอร์ม StockX ฐานตัวเลขจึงต่างกัน ตัวเลข 6% นี้แฝงไว้ด้วยการซื้อขายเพิ่มขึ้นหลายหมื่นรายการ ราคาเฉลี่ยก็ปรับขึ้น 5% พร้อมกัน โดยรุ่นที่ขับเคลื่อนยอดขายในรอบนี้ ได้แก่ Jordan 5 Retro Wolf Grey, Jordan 11 Retro Gamma Blue และ Jordan 4 Retro Black Cat ซึ่งก็เป็นรุ่นรีโทรที่ยังคงค้ำยอดขายอยู่เหมือนเดิม
นอกจากรองเท้า รองเท้าแตะ นาฬิกาข้อมือ และการ์ดสะสมก็กำลังราคาพุ่ง
StockX แยกสถิติรองเท้าผ้าใบออกจากรองเท้าประเภทอื่น ผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจคือกลุ่มรองเท้าแตะกลายเป็นไฮไลต์สำคัญ ปริมาณการซื้อขายรองเท้าที่ไม่ใช่สนีกเกอร์ของ Nike เติบโตขึ้น 138% ราคาขายต่อเฉลี่ยเพิ่มขึ้นจาก 101 ดอลลาร์ เป็น 185 ดอลลาร์ และค่าพรีเมียมเฉลี่ยขยายจาก 21% เป็น 57% โดยมีแรงผลักดันหลักมาจาก Nike Mind 001
ในกลุ่มเครื่องประดับ 3 ใน 5 แบรนด์ที่เติบโตเร็วที่สุดเป็นแบรนด์นาฬิกาข้อมือ Timex ครองอันดับ 1 ด้วยการเติบโต 260% ด้วยแรงหนุนจากความสัมพันธ์การร่วมงานหลายปีกับ Maison Margiela MM6 บวกกับคอลแลบกับแบรนด์สตรีท Noah ส่วน Swatch เติบโต 128% ครองอันดับ 2 โดยจุดสำคัญคือซีรีส์ Swatch x Audemars Piguet ที่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม ทำให้ราคาขายเฉลี่ยกระโดดจาก 324 ดอลลาร์ ไปเป็น 825 ดอลลาร์ ขณะที่ Casio เติบโต 60% อยู่ในอันดับ 5
การซื้อขายการ์ดสะสมก็คึกคักไม่แพ้กัน ราคาขายต่อเฉลี่ยของการ์ด Pokémon พุ่งขึ้น 34% ส่วนพรีเมียมกระโดดจาก 91% เป็น 158% ด้าน Disney LORCANA ราคาพุ่งขึ้นถึง 444% ขณะที่ BOWMAN ราคาขึ้น 77% ยอดขายก็เติบโต 170% เช่นกัน ในบรรดา 10 แบรนด์การ์ดขายดีอันดับต้นๆ มีถึง 8 แบรนด์ที่ราคาเฉลี่ยและพรีเมียมเฉลี่ยขยับขึ้นพร้อมกัน และหลายแบรนด์ยอดขายก็เพิ่มขึ้นด้วย
ข้อมูลทั้งหมดในบทความนี้รวบรวมจากรายงาน "Big Facts: Brands Making Moves" ของ StockX ครอบคลุมช่วงเวลาตั้งแต่มกราคมถึงมิถุนายน 2026 เปรียบเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2025
