英國監管機構出手：Android、Chrome 用戶未來每年都得重選一次搜尋引擎

如果新規上路，Android手機與Chrome瀏覽器的使用者以後不會只在開箱那一次被問「要用哪個搜尋引擎」，而是每年都會被系統重新問一次。這是英國競爭與市場管理局（CMA）最新提案裡最具體的一項變動——把選擇畫面從「一次性設定」變成「年度提醒」。

CMA這次鎖定的，正是Google控制力最緊密的兩個入口：Android系統與Chrome瀏覽器。根據CMA公佈的提案內容，Google與Android手機製造商將被要求在使用者第一次開機或第一次打開Chrome時，提供搜尋平臺的選擇畫面，接著每年再跳出一次提示。第二項建議是允許使用者選擇AI助理，前提是這些助理符合特定的技術與安全要求。第三項則要求所有搜尋服務在顯示搜尋結果時，必須清楚標示出處，讓使用者能辨識並點擊到原始出版方的內容。

值得說明的是，英國使用者目前在Android與Chrome上其實已經可以自行選擇搜尋引擎，所以這次提案某種程度上是把既有做法寫進正式規範；真正的新意在於「每年重複提示」這件事，過去並沒有這樣的機制。

CMA執行長Sarah Cardell表示：「人們搜尋資訊的方式正在改變，新服務帶來了創新與競爭的機會。我們仔細聽取了各方意見，並針對AI助理的崛起迅速回應——愈來愈多人把AI助理當成搜尋服務使用，但這些助理目前並未被納入Google的選擇畫面。這是在為英國民眾的選擇權做好準備，讓他們在這些新服務進入市場時，能夠自由選擇想用的搜尋服務。」

Gemini鎖死在Google搜尋裡，AI助理選擇權還沒真的落地

這句話點出了整份提案最現實的落差：目前Google的Gemini仍緊密整合在Google搜尋內部，使用者並沒有辦法更換。換句話說，CMA提出的「AI助理選擇」條款,目前在Google的產品線上還找不到對應的實際操作路徑，這項建議更像是在替接下來的市場變化預先鋪路。

相對之下，Apple據報已經在macOS 27與iOS 27裡加入私有的技術接口，讓App能將Siri的AI伺服器替換成第三方模型，例如Claude。這個動作被解讀為可能是在提前因應AI助理相關的新規範，不過目前仍屬於未公開的系統層級調整。

這次提案並非憑空出現。CMA在2026年初已提出過相關措施，接著在6月3日開始允許出版方選擇讓自己的內容不被用於AI生成結果，並在6月17日引入公平的Google搜尋排名與資料可攜性要求。歐洲等多個地區早已要求手機廠商在使用者初次使用裝置時提供搜尋引擎與瀏覽器的選擇畫面，這次CMA的提案某種程度上是把「初次選擇」延伸成「年度選擇」，同時把AI助理與內容歸屬也一併納入討論範圍。

目前提案尚未定案為正式規則，實施時間與細節仍待CMA後續公佈。