매장 하나를 일주일에 단 3일, 그것도 금요일부터 일요일까지만 연다는 건 어떤 리테일 공식으로 봐도 파격적인 결정이다. 하지만 장소가 캘리포니아 말리부의 해변이라면 이 시간 감각은 갑자기 납득이 간다. BEAMS MALIBU는 23710 Malibu Road에 자리를 잡았고, 영업시간은 오전 11시부터 오후 6시까지, 주말에만 문을 여는 방식으로 마치 해안 도로를 드라이브하며 지나가는 사람들이 우연히 들를 법한 위치를 택했다.
이곳은 BEAMS가 미국에 연 첫 번째 말리부 매장이자, 최근 몇 년간 로스앤젤레스 시장 공략을 꾸준히 강화해온 이 일본 남성복 브랜드의 가장 최신 행보다. 브랜드는 올해 초 BEAMS America 공식 웹사이트를 통해 이 계획을 조용히 예고한 바 있는데, "BEAMS가 캘리포니아 말리부에 공간을 확보했으며, 현재 곧 시작될 프로젝트를 준비 중이다"라는 짧은 문구 외에는 별다른 설명이 없었다. 그렇게 오픈 소식은 조용히 현실이 됐다. 돌이켜보면 BEAMS의 미국 내 행보는 뚜렷한 흐름을 그려왔다. 2024년 로스앤젤레스 다운타운에 첫 BEAMS Plus Limited Store를 열었고, 2025년 여름에는 "All Things Japan" 팝업을 진행했으며, 같은 해 BEAMS America 공식 온라인 스토어가 정식 오픈했다. 이와 함께 Vans, Champion 같은 브랜드와의 컬래버레이션도 시작했다. 말리부 매장은 이 타임라인에서 가장 최신이자, 가장 바다와 가까운 지점이다.
