DENIM과 VITA를 합쳐서, Onitsuka Tiger 오니츠카 타이거는 신규 컬렉션에 언어유희가 담긴 이름을 붙였다—데님, 그리고 이탈리아어로 '삶'이라는 뜻. 어려운 개념은 아니지만, 흔한 카테고리를 새롭게 재해석한 셈이다: DENIVITA, 일본산 데님 컬렉션.
이름에 담긴 아이디어보다 이 컬렉션을 진짜로 뒷받침하는 건 원단 그 자체다. 핵심 아이템에는 일본산 데님 원단을 사용했는데, 이는 데님 마니아들 사이에서 늘 가산점 요소로 통한다. 셀비지, 워싱, 색감 모두에 정교한 공정이 뒷받침된다는 의미이기 때문이다. 컬렉션의 몇몇 아이템은 공정의 흔적을 일부러 드러냈다: 티셔츠 한 벌은 장인이 수작업으로 스트라이핑 염색을 해서 표면에 불규칙한 농담의 붓터치 자국이 남아 있다. 또 다른 드로스트링 세트는 오버다이(Overdye) 공정으로 처리해 원단이 좀 더 빈티지하고 부드러운 질감을 띠도록 만들었으며, 일반 워싱보다 시각적으로 훨씬 더 깊이감이 느껴진다.
브랜드 앰버서더이자 TWICE 멤버인 MOMO는 이번에 레트로한 무드 표현에 초점을 맞췄고, 일본산 블랙 데님 아이템이 그 중심에 있다. 그녀의 스타일링 방향은 편안하고 자연스러운 쪽에 가까웠으며, 데님을 너무 격식 있게 소화하지 않았다. 이는 컬렉션 이름에 담긴 '삶'이라는 단어와도 맞닿아 있다—데님은 단순히 내구성 좋은 작업복 소재에 그치지 않고, 일상 스타일링의 한 부분이 될 수 있다는 것이다.
DENIVITA 컬렉션은 8월 14일부터 Onitsuka Tiger 오니츠카 타이거 브리즈 난산 콘셉트 스토어, 푸싱 SOGO 일본산 이미지 콘셉트 스토어, 그리고 브랜드 공식 홈페이지를 통해 순차적으로 출시되며, 각 아이템은 실제 입고 상황에 따라 달라질 수 있다.
