DENIVITA는 '데님(DENIM)'과 이탈리아어로 '삶'을 뜻하는 'VITA'를 합친 이름이다. 일본산 블랙 데님, 수작업 스트라이핑 티셔츠와 오버다이 드로스트링 세트가 8월 14일부터 MOMO를 필두로 출시된다.
DENIM과 VITA를 합쳐서, Onitsuka Tiger 오니츠카 타이거는 신규 컬렉션에 언어유희가 담긴 이름을 붙였다—데님, 그리고 이탈리아어로 '삶'이라는 뜻. 어려운 개념은 아니지만, 흔한 카테고리를 새롭게 재해석한 셈이다: DENIVITA, 일본산 데님 컬렉션.
이름에 담긴 아이디어보다 이 컬렉션을 진짜로 뒷받침하는 건 원단 그 자체다. 핵심 아이템에는 일본산 데님 원단을 사용했는데, 이는 데님 마니아들 사이에서 늘 가산점 요소로 통한다. 셀비지, 워싱, 색감 모두에 정교한 공정이 뒷받침된다는 의미이기 때문이다. 컬렉션의 몇몇 아이템은 공정의 흔적을 일부러 드러냈다: 티셔츠 한 벌은 장인이 수작업으로 스트라이핑 염색을 해서 표면에 불규칙한 농담의 붓터치 자국이 남아 있다. 또 다른 드로스트링 세트는 오버다이(Overdye) 공정으로 처리해 원단이 좀 더 빈티지하고 부드러운 질감을 띠도록 만들었으며, 일반 워싱보다 시각적으로 훨씬 더 깊이감이 느껴진다.
브랜드 앰버서더이자 TWICE 멤버인 MOMO는 이번에 레트로한 무드 표현에 초점을 맞췄고, 일본산 블랙 데님 아이템이 그 중심에 있다. 그녀의 스타일링 방향은 편안하고 자연스러운 쪽에 가까웠으며, 데님을 너무 격식 있게 소화하지 않았다. 이는 컬렉션 이름에 담긴 '삶'이라는 단어와도 맞닿아 있다—데님은 단순히 내구성 좋은 작업복 소재에 그치지 않고, 일상 스타일링의 한 부분이 될 수 있다는 것이다.
DENIVITA 컬렉션은 8월 14일부터 Onitsuka Tiger 오니츠카 타이거 브리즈 난산 콘셉트 스토어, 푸싱 SOGO 일본산 이미지 콘셉트 스토어, 그리고 브랜드 공식 홈페이지를 통해 순차적으로 출시되며, 각 아이템은 실제 입고 상황에 따라 달라질 수 있다.
Levi's와 sacai의 세 번째 콜라보는 지난 두 시즌에 사용했던 원단과 실을 그대로 다시 쓰면서, 무게 중심을 패턴 해체에 두었다. 남녀 아이템을 아우르는 총 12개 아이템을 선보이며, 9월 30일부터 한정 판매된다.
UNIQLO가 2026 가을·겨울 《LifeWear magazine》 Issue 15를 공개했다. 뉴욕, 서울부터 홋카이도까지 다양한 도시에서 영감을 얻어 초콜릿 브라운, City Trek, 와이드 실루엣 등 5대 스타일링 키워드를 정리했으며, 8월 28일부터 시작되는 LifeWear Week 기간 동안 일정 금액 이상 구매 시 에코백을 증정한다고 예고했다.
20평 남짓한 매장에 BEAMS를 얼마나 담을 수 있을까? 한신 아레나 신규 매장의 답은 현장 진열만으로 결정되지 않는다. 전국 독점 BEAMS DESK 서비스를 통해 고객은 매장 직원의 도움을 받아 더 많은 온라인 상품을 주문할 수 있으며, 여기에 50주년 한정 컬렉션과 가오슝 한정 사은품까지 더해져, 9월 2일 오픈하는 이 신규 매장은 마치 끊임없이 업데이트되는 BEAMS 셀렉트 입구 같은 존재가 된다.
양측의 FW26 시즌은 8월 28일 Stüssy 매장과 Dover Street Market Ginza에서 동시 발매되며, 앞면에는 브랜드 로고가 거의 보이지 않고 뒷면에 Venus 그래픽과 드래곤 자수가 숨겨져 있다.
Demna가 연출한 Gucci FW26 프리마베라 광고에는 Jin, Tom Brady, Shawn Mendes 등 아홉 명의 크로스오버 인물들이 등장한다. 사진가 Michal Chelbin은 평소 애용하던 깔끔한 배경을 벗어나 토스카나풍 고택에서 레더와 퍼 아이템을 촬영했다.
Thermos가 《포켓몬》과 함께 보온병, 보온컵, 보냉백 세 가지 카테고리를 선보였다. 스톤 블랙, 프로스티 블루 등 차분한 톤을 적용해 캐릭터 패턴이 출퇴근 가방에도 자연스럽게 어우러지도록 했다. 단순한 어린이용 굿즈에 그치지 않는 셈이다.