Spotify, '가짜 가수'에 라벨 붙이기 시작... 하지만 진짜 구멍은 다른 곳에

결론부터 말하자면, 이 라벨이 붙는다고 해서 AI가 만든 곡이 Spotify에서 사라지는 건 아니다. 그저 화면에 뜬 '아티스트 사진' 뒤에 실제 사람이 없을 수도 있다는 정보 하나가 추가될 뿐이다.

Spotify는 공식 공지를 통해 8월 11일부터 창작자들이 Spotify for Artists 백엔드를 통해 자신의 계정을 'AI Persona'로 직접 신고할 수 있게 된다고 밝혔다. 만약 스스로 신고하지 않더라도 Spotify는 사람의 검토와 AI 탐지를 결합해 '실제 사람이 아닐 가능성이 높다'고 판단되는 계정에 Likely AI Persona 라벨을 붙일 예정이다. 라벨이 붙은 계정은 알림을 받게 되며, 판단이 잘못됐다고 생각하면 이의 제기 절차를 통해 '인간' 신분을 되찾을 수 있다.

이 라벨이 실제로 눈에 띄게 되는 시점은 9월 중순쯤이다. 그때가 되면 모바일 앱 인터페이스에 먼저 표시되는데, 아티스트 개인 페이지, 검색 결과, 그리고 플레이리스트 내 트랙 목록 등에 나타난다. 주목할 만한 점은, 기본 설정상 AI Persona로 표시된 콘텐츠는 Spotify의 개인화 추천 시스템에 포함되지 않는다는 것이다. 즉, 여러분의 Discover Weekly나 기타 알고리즘 기반 플레이리스트에는 뜨지 않는다는 얘기다.

다시 말해, Spotify가 택한 방식은 '차단'이 아니라 '분리'다. AI 창작자도 여전히 곡을 올리고 검색되게 할 수는 있지만, 알고리즘이 도와서 밀어주는 길만 빠지는 셈이다.

다소 미묘한 지점은 Spotify 자신의 입장이다. 한편으로는 '가짜 아티스트'를 걸러내기 위한 이 라벨링 시스템을 도입하면서, 다른 한편으로는 최근 몇 년간 자사 플랫폼에 생성형 및 에이전트형 AI 도구를 점점 더 많이 탑재해왔고, 그 대상에는 창작자 본인도 포함된다. 한 손으로는 탐지를 하고 다른 한 손으로는 도구를 제공하는 이 두 가지가 같은 플랫폼 안에서 어떻게 공존할지에 대해서는, 현재 공식 발표에서 별다른 설명이 없다.