Instagramが10年ぶりにフォント変更、ネットの第一声は「Instagzam」

新ロゴが公開されて間もなく、コメント欄では早くもInstagramに新たな呼び名がついていた——「Instagzam」。問題は「g」の部分。筆遣いが強すぎて隣の文字とくっついてしまい、読んでも元の名前らしく見えないのだ。

これはInstagramが2016年以来、初めて文字ロゴに手を加えたケースだ。約10年間使われてきた手書き風の斜体ロゴが刷新され、新デザインは「半手書き・半印刷」路線を採用。筆画は太くなり、「s」「r」「g」といった文字には特に大胆な曲線処理が施されている。一方、ユーザーに馴染みのあるグラデーションのカメラアイコンにはまったく変更がなく、アプリ画面上部の文字部分のみが刷新された。

デザインを手がけたプロダクトデザイン部門ディレクターのJasmine Probst氏によると、チームは数百パターンの方向性を試したという。全て大文字にした角ばったフォントから、実際の手書き文字をトレースするものまで検証を重ね、最終的に選ばれたのは、個人的な手書き感を残しつつ、より太く、よりシンプルで、少し意外性のあるディテールを加えたバージョンだ。今回の刷新に合わせて、Instagramは自社フォントファミリー3種——Instagram Sans、Instagram Pen、Instagram Mono——を同時にリリース。公式のグラデーションカラーもインターフェース上での使用を控える方向に調整され、この一連のビジュアルシステムは2026年内に世界各地で段階的に展開される予定だ。

ネットユーザーの反応は、デザインチームの想定以上に直接的だった。SNS上では新旧ロゴを比較したスクリーンショットが多数投稿され、大げさに変形した文字のせいで「Instagram」という単語自体に見えないと指摘する声が相次いだ。Instagramの責任者Adam Mosseri氏はこの騒動を避けるどころか、刷新のニュースを自らのアカウントでリポストし、あえてネットユーザーからの突っ込みを受け止める姿勢を見せた。この一連の変更は、Instagramのビジュアル言語を、より抑制的で体系化されたThreadsやFacebookといった姉妹プラットフォームのスタイルに近づけるものと言える——ただ今回は、ネットユーザーが先に別の単語を読み取ってしまったわけだ。