Madhappy와 PUMA가 세 번째 협업 컬렉션을 선보인다. 'inactive activewear'를 콘셉트로 운동 후의 회복과 휴식에 초점을 맞췄으며, H-Street, Suede, 그리고 한정판 Speedcat Plus가 함께 공개된다.
운동복이 꼭 운동을 위한 것일 필요는 없다. 이번 Madhappy와 PUMA의 협업이 내세우는 가장 직접적인 입장이다. 세 번째 협업 컬렉션은 'inactive activewear'—운동 안 하는 운동복—이라는 콘셉트를 중심으로 전개되며, 초점을 트레이닝 현장에서 트레이닝이 끝난 이후, 소파에 늘어져 있거나 해변을 천천히 걸어 집으로 돌아가는 그 시간으로 옮겨놓는다.
비주얼 언어는 캘리포니아 해안선에서 영감을 받았다: 해변, 말리부의 노을, 그리고 나른하면서도 햇볕에 지친 듯한 분위기가 특징이다. 이번 컬렉션의 핵심은 두 켤레의 신발이다: PUMA H-Street 스페셜 에디션 Suede, 그리고 Madhappy 한정판 Speedcat Plus. 두 모델 모두 흙빛 톤의 저채도 컬러웨이를 채택했으며, 신발 곳곳에서 Madhappy 특유의 수공예 스티치 디테일을 확인할 수 있다. 협업 로고 처리는 비교적 절제되어 있어 브랜드 로고가 과도하게 겹쳐 보이지 않는다.
의류 라인도 같은 느긋한 무드를 이어간다. 크롭 니트 T7 재킷과 부츠컷 팬츠가 포함되어 있으며, PUMA의 클래식 트랙 슈트를 Madhappy 특유의 실루엣 로직으로 재단해 원래보다 더 헐렁하고 편안한 라인을 완성했다.
두 브랜드의 세 번째 협업으로, 앞서 두 차례 협업 컬렉션을 선보인 바 있다. 이번 규모와 콘셉트는 이전 협업의 흐름을 이어가지만, 운동 퍼포먼스 자체보다는 '회복'과 '편안함'에 더 명확하게 초점을 맞췄다.
한정판 Speedcat Plus는 2026년 8월 28일 Madhappy를 통해 선공개되며, 전체 컬렉션은 2026년 9월 5일 PUMA를 통해 전 세계 발매된다.
양측의 FW26 시즌은 8월 28일 Stüssy 매장과 Dover Street Market Ginza에서 동시 발매되며, 앞면에는 브랜드 로고가 거의 보이지 않고 뒷면에 Venus 그래픽과 드래곤 자수가 숨겨져 있다.
20평 남짓한 매장에 BEAMS를 얼마나 담을 수 있을까? 한신 아레나 신규 매장의 답은 현장 진열만으로 결정되지 않는다. 전국 독점 BEAMS DESK 서비스를 통해 고객은 매장 직원의 도움을 받아 더 많은 온라인 상품을 주문할 수 있으며, 여기에 50주년 한정 컬렉션과 가오슝 한정 사은품까지 더해져, 9월 2일 오픈하는 이 신규 매장은 마치 끊임없이 업데이트되는 BEAMS 셀렉트 입구 같은 존재가 된다.
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Demna가 연출한 Gucci FW26 프리마베라 광고에는 Jin, Tom Brady, Shawn Mendes 등 아홉 명의 크로스오버 인물들이 등장한다. 사진가 Michal Chelbin은 평소 애용하던 깔끔한 배경을 벗어나 토스카나풍 고택에서 레더와 퍼 아이템을 촬영했다.
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